市场调查报告怎么撰写要求及注意事项（附调研报告模版）

调查报告不但是调研的物质，也是科学研究的物质。调查报告是依据某一特殊目地，应用辩证唯物论的见解，对某一事务管理或某一难题开展深层次、细腻、缜密的调查分析后系统化、属实地梳理成书面形式文本的一种健身培训。调查研究报告要论述系统软件，逻辑性严实，举例论证，讲理，具备明显的感染力，进而使之变成决策的靠谱参考文献。一份好的市场调查汇报不但要精心策划汇报內容，与此同时要有效地机构分配汇报构造和文件格式，更关键的是应以客户导向为基本。下列是编写市场调查汇报的规定及常见问题。

1.尊重事实

编写调查报告应依照调查主题活动进行的次序，前后左右对接，一环扣一环，使调查报告构造合理、合乎逻辑性，并对必需的可重复性调研工作开展适度表明。一般根据开设文章标题、副标题的格式、副标题、并标出新项目的级别标记以提高汇报的思维逻辑。

2.表述充足，结果精确

调查报告中的图、表是为提高阅读文章性、精确性而设计方案的，殊不知并不代表着不用开展一切实证性工作中。虽然绝大部分人都可以了解图、表的內容及含意，但调查报告编写者应加上有关文本开展表明。与此同时，汇报中不必堆积许多与调查总体目标和调查主题风格不相干的材料和解释说明，防止产生摆脱总体目标的结果，只是应尽可能符合实际地明确提出调查提议。

3.高度重视品质，篇数适度

有一些调查工作人员误以为汇报越长，品质越高，并尝试将自身得知的全部信息内容均列入到汇报当中，进而造成“信息冗余，关键不突显”。因而，应高度重视调查报告的品质，一份出色的调查报告应该是简约、合理、关键突显、防止篇数冗杂。

4.定量分析与定性研究紧密结合

一份出色的调查报告既不可以全篇的文字描述(使汇报的易读性降低)，又不可以将全部的定性分析結果列举，这种根据高新技术方式和过多应用定量分析技术性通常被视作“泡沫塑料工作中”，给大家的阅读文章及了解导致影响和艰难。因而，编写调查报告要将定性分析与定性研究方式紧密结合。

5.防止虚报的精确性

一般大家针对统计数据保存到两位小数之上产生认知能力幻觉，主观性上觉得这种数据以及精准。比如，“有52.79%的消费者对于我企业给予的贴心服务”，大家会误以为这一数据是准确的，殊不知，这可能是调查者的方法与方式。因而，调查工作人员应重视真理的客观性，防止虚报的精确性。

6.尽可能数据图表化

图、标等视觉效果专用工具可以形象化地表明出所需阐述的內容，提高调查报告的易读性，因而，应尽可能应用图、表。

下列为调查报告免费模板：

一、领域概述

1.1领域介绍

1.领域名字

2.领域介绍

(对领域开展简略叙述，及市场现状，领域遍布)

1.2 领域经营规模、发展趋势速率、正常利润水准、关键生产商

本年度领域总销售总额、年产值本年度年增长率领域总盈利/税利额从业人数关键生产商

20xx

20xx

20xx

表明：

(1)近三年领跑生产商信息内容

二、领域特点

2.1 市场需求

2.2 销售市场年增长率、要求年增长率

2.3 商品的技术实力

2.4 产品种类，商品组成

2.5 竞争对手总数及出入堡垒

2.6 结果

(领域特点的具体分析等)

三、领域市场的需求剖析

3.1 供求关联，产供销状况，挑戰

3.2 竞争对手及总数

3.3 分别市场占有率

3.4 军事实力

3.5 行业集中度

四、领域市场竞争结构特征

4.1 领域中主导产品的市场竞争

市场竞争方法(价钱、品质、服务项目、知名品牌)、猛烈水平等

4.2 新进到者的威协

进到堡垒(现行政策、许可、自然垄断、规模效应、资产、技术性、資源供货)

4.3 全产业链/供应链管理剖析

1. 全产业链框架图

产业链上中下游框架图

2. 上下游

上下游领域情况、資源供货情况、供应品可代替性及必要性、供给者市场集中度等。

3. 中上游

中上游产业链情况，市场集中度，对上下游，经销商的依存度剖析(领域必须的专业技能、資源、盈利来源于是不是与经销商密切相关)等。

4. 中下游

中下游产业链，分销商批發管理体系状况。

4.4 取代商品的可代替性剖析

如果有得话：

领域商品代替品的类型、涉及到领域;

代替品取代领域商品的经营规模、年增长率;

代替品与领域商品的好坏较为、代替性剖析(技术性上和成本费上的可代替性)

五、行业发展的影响因素

5.1 技术性与資源

领域对資源和技术性的规定(资产密集式、劳动密集、技术性密集式)

5.2 技术性发展趋势

领域技术性发展趋向、技术性发展市场前景

5.3 我国宏观经济政策

我国宏观经济政策针对领域的危害(激励、限定、无危害)

5.4 领域技术性发展趋向

国际性技术性迈向、发展前途剖析

中国技术实力、发展趋向、与海外的技术性差别

5.5 别的要素

别的很有可能存有的牵制要素(如資源管束、环境保护规定、别的规定)

六、领域关键生产商剖析

关键挑选排名前2名的领域公司开展剖析。

6.1 生产商

1、基本情况

公司名字，企业公司股权结构，企业总资产，企业经营范围，企业关键商品。

2、高层住宅主管状况

股东会、经理、总经理等关键组员名字、年纪、情况材料

3、企业财务报表分析

企业近年来关键财务指标分析及财务报告，经营情况剖析

4、公司业务剖析

公司业务类型，收益构造，各业务流程毛利率水准，企业盈利来源于剖析

5、企业人力资源管理剖析

人力资源管理剖析：职工数、人员配备、专业技术人员占比等

6、企业发展前途

企业发展前景、发展战略市场前景、发展战略

7、公司大事记

6.2 第二生产商

1、基本情况

公司名字，企业公司股权结构，企业总资产，企业经营范围，企业关键商品。

2、高层住宅主管状况

股东会、经理、总经理等关键组员名字、年纪、情况材料

3、企业财务报表分析

企业近年来关键财务指标分析及财务报告，经营情况剖析

4、公司业务剖析

公司业务类型，收益构造，各业务流程毛利率水准，企业盈利来源于剖析

5、企业人力资源管理剖析

人力资源管理剖析：职工数、人员配备、专业技术人员占比等

6、企业发展前途

企业发展前景、发展战略市场前景、发展战略

7、公司大事记

七、领域发展趋向

(一)发展趋势

1. 产业链发展趋势

2. 公司发展趋势

3. 商品发展趋势

(二)解决对策

1.销售市场

2.公司

3.商品

八、提议